利用否定關(guān)鍵字，你可以從廣告系列中排除某些搜索字詞，并專注于對你的客戶較為重要的關(guān)鍵字。提高定位的準(zhǔn)確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到你的廣告，還能提高投資回報率
(roi)。知了網(wǎng)絡(luò)小編帶你一起了解否定關(guān)鍵字的工作原理以及何時使用否定關(guān)鍵字最為有效。【谷歌推廣】
一、工作原理
要投放針對性強的廣告系列，關(guān)鍵是選擇要排除的定位對象。
有些搜索字詞與你的關(guān)鍵字類似，但可能更適合搜索其他產(chǎn)品的客戶，這些字詞就適合用作搜索廣告系列的否定關(guān)鍵字。例如，假設(shè)你是一位驗光師，銷售各種普通近視眼鏡。在這種情況下，你可以將“墨鏡”和“遮陽鏡”等搜索字詞添加為否定關(guān)鍵字。
否定關(guān)鍵字不會與緊密變體形式或其他擴展的關(guān)鍵字進行匹配。例如，如果你將“花朵”設(shè)為否定廣泛匹配關(guān)鍵字，那么用戶搜索“紅色花朵”時，不會觸發(fā)廣告展示;但用戶搜索“紅花”時，可觸發(fā)廣告投放。
如果你使用展示廣告系列或視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字可以幫助你避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻，但請注意，對于展示廣告系列和視頻廣告系列，否定關(guān)鍵字的工作方式與在搜索網(wǎng)絡(luò)中有所不同。根據(jù)廣告組中的其他關(guān)鍵字或定位方式，一些展示你廣告的地方有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可以考慮使用
5000 個否定關(guān)鍵字。你也可以通過實施網(wǎng)站類別選項和內(nèi)容排除對象，避免定位到不相關(guān)的網(wǎng)站或視頻。
二、否定關(guān)鍵字的類型
對于搜索廣告系列，你可以使用廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配這三種類型的否定關(guān)鍵字。不過，這些否定匹配類型與對應(yīng)的肯定匹配類型的工作原理有所不同。主要區(qū)別在于，對于否定匹配類型，你需要添加你想排除的同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及其他緊密變體形式。
對于展示廣告系列，系統(tǒng)會排除一組符合特定主題的否定關(guān)鍵字。即使網(wǎng)頁上沒有明確顯示完全匹配的關(guān)鍵字或詞組，如果其內(nèi)容的主題與所排除的一組否定關(guān)鍵字密切相關(guān)，則廣告也不會在網(wǎng)頁上展示。
例如，如果使用一組類似于“女式長褲”的否定關(guān)鍵字，則系統(tǒng)將禁止針對包含女式牛仔褲相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁進行出價，即便該網(wǎng)頁上并未顯示完全匹配的詞組“女式長褲”。不過，我們不會將女式長褲的概念范疇擴大到包括其他種類的女式下裝(如裙子)或男式休閑褲。這與我們處理肯定關(guān)鍵字的方式有所不同。舉例而言，對于“鞋子”這一肯定關(guān)鍵字，我們會匹配更廣泛的類別，如“鞋襪”。
三、否定廣泛匹配
該類型是你的否定關(guān)鍵字的默認(rèn)類型。否定廣泛匹配關(guān)鍵字的工作原理是，只要搜索內(nèi)容包含否定關(guān)鍵字中的所有字詞，即使這些字詞采用不同順序，廣告也不會展示。如果搜索內(nèi)容只是包含了關(guān)鍵字中的部分字詞，廣告仍可能會展示。
1、否定詞組匹配
對于否定詞組匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，廣告將不會展示。搜索中可能包含其他字詞，但只要關(guān)鍵字中的所有字詞以相同順序出現(xiàn)在搜索中，廣告便不會顯示。搜索中還可能在某個字詞中包含額外字符，這種情況下，即使關(guān)鍵字中的其他字詞以相同的順序出現(xiàn)在搜索中，廣告也會展示。
2、否定完全匹配
對于否定完全匹配關(guān)鍵字，如果構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞以相同順序包含在搜索中，并且搜索中不包含額外字詞，廣告將不會展示。如果搜索中除了包含構(gòu)成關(guān)鍵字的所有字詞外，還包含其他字詞，則廣告仍有可能會展示。
3、否定關(guān)鍵字中的符號
你可以在否定關(guān)鍵字中使用以下三種符號：和符號 (&)、重音符號 (á) 和星號
(*)。系統(tǒng)會將包含重音符號的否定關(guān)鍵字視為兩個不同的否定關(guān)鍵字，例如 sidewalk cafe 和 sidewalk café
就算是兩個不同的關(guān)鍵字。同樣，“socks & shoes”與“socks and shoes”也不相同。
四、下面列舉了系統(tǒng)無法識別的一些符號：
會被忽略的符號：你可以向否定關(guān)鍵字中添加英文句號 (.)，但系統(tǒng)會忽略這些符號。也就是說，系統(tǒng)會將“fifth ave.”和“fifth
ave”視為兩個完全相同的否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字中添加的加號 (+) 通常會被系統(tǒng)忽略(如“藍(lán)色 + 汽車”)，但在某些情況下，如果加號 (+)
位于字詞的末尾(如“c++”)，則不會被忽略。
無效的符號：如果你添加了含有特定符號的否定關(guān)鍵字，就會收到一條錯誤消息。不能在否定關(guān)鍵字中使用的一些符號包括：, ! @ % ^ () = {} ;
~ ` <> ? \ |。
網(wǎng)站和搜索運算符：系統(tǒng)會移除否定關(guān)鍵字中的“site:”運算符。也就是說，如果你添加否定關(guān)鍵字 [site:www.example.com
黑巧克力]，對于系統(tǒng)而言，這個否定關(guān)鍵字與 [黑巧克力]
完全相同。搜索運算符也會被忽略。例如，如果你將搜索運算符“or”添加到否定關(guān)鍵字“黑巧克力”中(如“or
黑巧克力”)，系統(tǒng)會忽略“or”命令，而只會把“黑巧克力”當(dāng)作否定關(guān)鍵字。
其他搜索運算符：如在關(guān)鍵字的前面添加減號 (-) 運算符，則會導(dǎo)致系統(tǒng)在進行否定關(guān)鍵字匹配時忽略此關(guān)鍵字。例如，如果你使用否定關(guān)鍵字“黑
-巧克力”，對于系統(tǒng)而言，這個否定關(guān)鍵字等同于“黑”。
五、注意事項
請仔細(xì)選擇否定關(guān)鍵字。如果你使用的否定關(guān)鍵字過多，你的廣告所覆蓋的客戶數(shù)量可能會減少。
否定關(guān)鍵字不會匹配緊密變體形式，因此當(dāng)用戶搜索否定關(guān)鍵字字詞的緊密變體形式或訪問包含此類字詞的網(wǎng)頁時，你的廣告仍有可能展示。
沒有否定廣泛匹配修飾符這種匹配類型。
當(dāng)用戶搜索包含超過 16 個字的詞組，并且你的否定關(guān)鍵字在第 16
個字之后時，你的廣告仍有可能會展示。假設(shè)你的否定關(guān)鍵字為“折扣”。如果有用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館或含早餐客棧折扣”，我們將展示你的廣告，因為你的否定關(guān)鍵字剛好從該詞組中的第
17 個字開始。但是，如果用戶搜索“青島臨海干凈舒適賓館含早餐客棧折扣”，我們不會展示你的廣告，因為你的否定關(guān)鍵字是從詞組中的第 16 個字開始。
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