1、搜索引擎（search engine）
搜索引擎是一個基于互聯網的工具，人們利用它來方便地找到相關信息。輸入一個搜索詞后，用戶會收到一長串結果。點擊其中一個搜索結果的鏈接，就會將它們重定向到與搜索條件相關的網站。在網站推廣領域，一個公司的網站受歡迎程度與該公司網站的排名問題掛鉤，搜索引擎對該網站的排名越高，該網站獲得的流量就越大(目標是出現在搜索結果的首頁)。因此，根據相關和流行的用戶搜索詞來推廣網站是非常重要的。搜索引擎由爬蟲、索引和各種算法組成，這些算法負責將搜索結果呈現給用戶的順序?，F在最流行的搜索引擎是谷歌。
2、算法 （algorithm）
一個算法是一個逐步的，定義良好的指令集設計處理的計算函數。搜索引擎，尤其是谷歌，總是要改進他們的網站索引算法，以便能夠在一個單詞或短語輸入到搜索引擎瀏覽器頁面web地址窗口后的百分之一秒內為用戶提供合適的結果。搜索算法受到很多因素的影響，有些是網站推廣者知道的，有些是搜索引擎運營商保密的。一個網站推廣人員越專業和有經驗，他或她就越知道如何以最快、最高質量的方式有機地推廣一個網站。
搜索引擎算法 search engine algorithm
搜索引擎算法是一組規則，搜索引擎使用這些規則對列表進行排序，以響應搜索查詢(有時稱為“秘密醬”)。
搜索引擎將定期通過網站發送一個爬蟲程序來查看其所有數據。他們的程序分析數據以評估網站的價值，并確定網站出現在各種搜索結果中的排名。這些算法可能非常復雜(僅谷歌一家就使用了106個不同的變量)，搜索引擎將其算法作為商業機密嚴密保護。
3、白帽搜索引擎優化（white hat search engine optimization）
白帽搜索引擎優化技術不同于黑帽搜索引擎優化技術。用于描述某些搜索引擎優化(seo)方法，這些方法改進搜索引擎結果頁(serp)，同時保持完整性并保持在搜索引擎的指導原則、條款和條件范圍內。技術，如：高質量的內容和網站服務，使用豐富的元標記，使您的網站用戶體驗友好和可見。
4、黑帽搜索引擎優化（black hat search engine optimization）
黑帽搜索引擎優化技術不同于白帽搜索引擎優化技術，這種搜索引擎優化策略是通過欺騙搜索引擎的方法來獲得更好的網站排名的方法。如果不是非要立即獲得好排名的話，使用黑帽搜索引擎優化的做法，可能會影響你的網站排名，甚至得到搜索引擎的懲罰與禁止。
這些黑帽搜索引擎優化策略不應該被執行：內容自動化，門戶頁面，隱藏文本或鏈接，關鍵詞填充，報告競爭對手，偽裝，鏈接方案(包括購買鏈接，鏈接農場，鏈接網絡等)，文章旋轉，自動查詢到谷歌，重復內容等。
5、熊貓更新 （google panda update）
2011年，谷歌更新了其搜索引擎的算法，并將其命名為“熊貓更新”。此次更新的目標是從搜索結果中刪除垃圾網站和低質量的“瘦”網站，并向用戶提供高質量的搜索結果，其中只包含提供原創、相關和優質內容的網站。算法的更新促使許多網站運營商投資于高質量的內容，而這些內容在很大程度上是由專業內容作者撰寫的。
6、企鵝更新 (google’s penguin updat)
google penguin是2012年加入流行搜索引擎的算法。google
penguin改變了搜索引擎優化(seo)的規則，給網站推廣者帶來了困難。在更新算法之前，網站推廣人員會盡可能多地集成關鍵字，并添加更多關鍵字的內部鏈接，然而，今天任何網站都必須使用新的和先進的工具進行推廣。相反的規則也適用;今天太多的關鍵字或鏈接可能導致在搜索引擎中排名較低。
7、索引indexing
網站索引是一種使用關鍵字和元數據列出網站內容的技術。這通常是由發起人手動進行的，而搜索引擎則利用自動程序，如“機器人程序”或“蜘蛛程序”，在整個web訪問網頁中爬行，并收集用于對網站進行排名的統計數據。谷歌的新索引系統——谷歌咖啡因——加快了搜索速度，使搜索更快捷。在建立新網站或添加新網頁后，建議在網站管理員工具界面中添加新網頁，同時增加鏈接的數量，最好是從大內容或高流量的網站鏈接。
8、google沙盒
在google，有這樣的現象：網站剛上線的前幾天有很好的排名，但過幾天后，突然絕大部分排名都消失了。
1)不是全部網站都會進入沙盒，而且不進入沙盒的規律似乎是隨機的。這讓seoer無法確定到底是否存在沙盒，增加研究的難度。
2)沙盒是google對網站采取的非常友好，非常有效的措施。這從某種意義上有效地增加了做垃圾站的成本，同時改善了搜索結果的質量。
3)沙盒現象，對好的要做長久的網站是有利的。
9、搜索引擎如何判斷一個網站的權威性
1)權威網站的外鏈
2)內容原創
3)內容的引用和鏈接
4)細節的把握，比如隱私權聲明，聯系我們等。
10、社交媒體 social media
social media(社交媒體)是各種各樣基于web的平臺和社區，使人們能夠在網上創建內容并彼此社交互動，使用戶成為活躍的內容發布者。
社交媒體包括論壇，wiki，linkedin，facebook，youtube，instagram，twitter，pinterest，博客和其他社交媒體網站都是基于用戶生成的內容(ugc)。
社交媒體上的交互可以采取多種形式，并使內容共享在用戶之間暢通無阻，但是也有一些共同點，例如：共享照片，視頻，帖子和鏈接;
公開簡況更新(活動，位置等)，并對他人的分享內容發表評論。
此外，社交媒體的增長也催生了另一個行業：社交媒體營銷，該行業是針對社交媒體廣告而不是傳統廣告的一系列營銷手段集合。
11、google dance
google
dance是一個術語，用來描述谷歌用來在其搜索引擎上執行的每月更新。當該指數更新時，被評級的網站會隨著搜索結果中不同排名位置的波動而“起舞”，這或許可以解釋這個名字的由來。如今，谷歌的索引更新在谷歌員工、網站推廣人員和數字營銷公司中更為頻繁，被稱為“everflux”。更頻繁的索引仍然會改變排名。
12、自然搜索結果 organic search results
在搜索引擎中搜索某個術語或某個短語時，您得到的結果是由搜索引擎算法處理的自然搜索結果。除了基于用戶的排名得分外，網站的結構、內容和鏈接質量等其他參數也將對結果進行檢驗。除了自然搜索結果外，還可以通過點擊付費(ppc)過程生成結果，這種搜索結果針對搜索者的搜索參數。例如，如果您正在搜索特定品牌的設備，您附近的商店將在您的搜索結果中彈出，并且商店將因向您提供該鏈接而收取少量費用。在大多數搜索引擎中，這兩種結果是分開展示的。
13、鏈接建設 link building
鏈接建設策略旨在創建到網站的強大、有利的鏈接，以便在不同的搜索引擎規范(尤其是google)中對其進行推廣。在優化過程中，通常會改進網站頁面之間的鏈接，并從其他網站創建可靠的高級鏈接。有多種方法可以提高鏈接的質量和保真度，并建立一套新的鏈接，包括相互鏈接和購買的鏈接。成功的戰略還將包括與其他網站的合作，編寫帶有鏈接的文章，并在衛星和文章網站之間分發，等等。
14、鏈接交換
鏈接交換是網站推廣中最常用和最古老的方法之一。
單擊某個頁面上的指定鏈接后，會將用戶重定向到同一站點或外部站點上的另一個internet頁面。數字營銷和網站促銷中有許多重要類型的鏈接，包括兩個網站交換鏈接的相互鏈接。有必要不斷檢查網站上的鏈接，以確保它們正確且仍然有效，并有助于提高網站的排名，因為搜索引擎的機器人會針對質量低劣或鏈接斷開產生負面評分。另外，重要的是用于引薦鏈接的錨文本必須相關，并且可以同時促進主題和要推廣的關鍵字。
15、著陸頁 landing page
登錄頁面是一個網站，用戶在點擊某個網站的鏈接或廣告后會看到它。登錄頁面可以是廣告商的主頁，也可以是由專門推銷獨家產品或服務的營銷信息組成的網頁。網站推廣人員推薦使用登錄頁面，他們在搜索引擎上大力推廣這些頁面。他們可能會采用諸如按點擊付費(ppc)計劃、通過正確的關鍵字選擇進行自然搜索(嵌入或合并在特定類別中通常搜索的特定“關鍵字”或短語)以及其他推廣策略。
16、長尾關鍵詞
長尾術語最初是在數學和統計領域中使用的，是由2個，3個或更多單詞組成的搜索查詢短語，由搜索引擎讀取并作出反應。
通常，使用較長的查詢(例如此類查詢)的結果量通常較低，這就是為什么要推廣網站，建議將長尾詞整合到網站的內容和代碼中，以吸引有針對性的網站流量。和長尾詞相關的一個例子是“數字營銷解決方案和服務”?？梢詮膅oogle
ads獲得幫助，以檢查各種術語和短語的當前搜索結果。
17、話題標簽hashtag
hashtag(一般用#表示)，以前被稱為“井號”，用于在社交媒體上，用類別或短語的形式索引特定主題的消息和圖片。 話題標簽(#)直接放在文本的前面。
instagram上的一個流行例子#tbt(回溯星期四)，人們發布引用了較早時間點的圖片。
18. mobile first indexing 移動端內容優先索引
谷歌宣布，2021年3月正式執行采用移動端內容優先索引。google
會以移動端內容作為建立索引和排名的主要依據。因此，在創建外貿營銷型網站的時

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